Wie ein Unternehmen, das bequeme BHs und pinkfarbene Unterwäsche herstellt, die Dessous-Branche revolutioniert

Gehen Sie in die meisten Dessous-Läden und Sie werden eine große Auswahl an kratzigen Spitzen-BHs und kaum vorhandenen BHs sehen, die nicht das repräsentieren, was Frauen in ihrem Alltag tatsächlich tragen möchten. Aus diesem Grund hat Joanna Griffiths Hunderte von Frauen interviewt, bevor sie ihre eigene Unterwäschemarke auf den Markt brachte. Messer. Das Ergebnis: bequeme Unterwäsche, die den Bedürfnissen von Frauen unterschiedlicher Lebensphasen gerecht wird.

Griffiths' erste Mission: auslaufsichere, pipisichere Unterwäsche herzustellen. Als sie von ihrer Mutter erfuhr, dass die meisten Frauen während der Schwangerschaft Undichtigkeiten haben, war Griffiths entschlossen, bequeme Unterwäsche zu entwickeln, die dieses häufige Problem bewältigen konnte. Während ihres MBA-Studiums an der Business School war sie besessen davon, pinkelnde Unterwäsche herzustellen, und Jahre später Knix-Unterwäsche ist jetzt Realität. Die saugfähige Unterwäsche wurde entwickelt, um Auslaufen zu verhindern – ob während der Schwangerschaft, Ihrer Periode oder zu anderen Zeiten –, die saugfähige Unterwäsche ist in einem Bikini, Tanga oder einer Boyshort erhältlich, je nachdem, was für Sie am bequemsten ist. Während das Konzept inzwischen einige Konkurrenten (wie Thinx) hat, war die Idee einer stylischen, pinkelnden Unterwäsche, die nicht wie eine Windel aussah, vor einigen Jahren unbekannt.

Für seine erste Kickstarter-Kampagne entschied sich Knixwear, eine fast unmögliche Herausforderung anzugehen: einen BH zu entwickeln, der tatsächlich bequem, bügelfrei, größenunabhängig ist und verstellbare Träger hat. Die Nachfrage nach einem solchen BH war so groß, dass der 8-in-1-Evolution-BH mehr als 1,5 Millionen US-Dollar im Vorverkauf auf Kickstarter einbrachte. Die Kampagne war so erfolgreich, dass sie selbst Griffiths überraschte. „Ich wusste, dass das Produkt wirklich gut ist, ich habe fest daran geglaubt, aber ich glaube, ich habe unterschätzt, wie es ist Viele Frauen sehnten sich nach einem sehr bequemen, vielseitigen, bügelfreien BH, der wirklich Halt gibt", sagt sie sagt.

Nach der sehr erfolgreichen Kickstarter-Kampagne war es kein Zweifel, dass Knix eine Marktlücke entdeckt hatte. Jetzt, einige Produkte später (einschließlich a revolutionärer neuer Sport-BH) definiert Griffiths die Dessous-Branche weiterhin neu, indem es Produkte anbietet, die echte Frauen brauchen.