Tante Jemima, Onkel Bens, Frau Butterworth Drop rassistisches Branding

In diesem Monat haben viele Marken zu Recht darüber nachgedacht, wie ihre eigenen Namen, Nachrichten und Ikonografien den impliziten und systemischen Rassismus in Amerika aufrechterhalten (und sogar davon profitiert haben). Diese Überlegungen wurden bei unserer landesweiten Abrechnung der Rasse in den Vordergrund gerückt - einer Bewegung, die auf soziale Aspekte abzielt Gerechtigkeit und Beendigung der Ungleichheit für Schwarze - nach dem Tod von George Floyd, Tony McDade, Breonna Taylor und vielen anderen Andere.

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Diesen Mittwoch hat Quaker Oats (im Besitz von PepsiCo) angekündigt dass die 130-jährige Marke und das Logo von Tante Jemima in den Ruhestand gehen. "Wir erkennen an, dass Tante Jemimas Ursprünge auf einem rassistischen Stereotyp beruhen", sagte Kristin Kroepfl, Vizepräsidentin und CMO von Quaker Foods North America, in einer von zitierten Pressemitteilung CNBC. „Da wir durch mehrere Initiativen daran arbeiten, Fortschritte auf dem Weg zur Rassengleichheit zu erzielen, müssen wir auch eine Schauen Sie sich unser Markenportfolio genau an und stellen Sie sicher, dass sie unsere Werte widerspiegeln und unseren Verbrauchern entsprechen. “ Erwartungen. "

Auf Tante Jemimas WebsiteEs heißt, dass der Charakter von Tante Jemima zuerst von Nancy Green, einer "Geschichtenerzählerin, Köchin und Missionsarbeiterin", "zum Leben erweckt" wurde. Tatsächlich wurde Green 1834 in Kentucky in die Sklaverei geboren; R.T. Davis (dem die Marke zu dieser Zeit gehörte) entschied sich dafür Verwenden Sie sie als Repräsentation der Marke nachdem die ehemaligen Besitzer den Namen Tante Jemima in einer beliebten Minnesängershow gehört hatten.

Quaker wird weiterhin Pfannkuchenmischung und Sirup herstellen, plant jedoch, einen neuen Namen und ein neues Image für dieselben Produkte zu entwickeln, die voraussichtlich im Herbst dieses Jahres erscheinen werden.

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Das Branding ist "ein rückläufiges Bild der schwarzen Weiblichkeit in den Regalen", sagte Riché Richardson, Associate Professor an der Cornell University Heute zeigen diesen Mittwoch. "Es ist ein Bild, das an die Antebellum-Plantage erinnert... Tante Jemima ist ein solches Stereotyp, das auf dieser Idee der Minderwertigkeit und Andersartigkeit der Schwarzen beruht. “

Einige Stunden nach der Ankündigung von Tante Jemima hat Mars Inc., dem Onkel Bens gehört, machte seine eigene Ankündigung. „Wenn wir auf die Stimmen der Verbraucher hören, insbesondere in der Black Community, und auf die Stimmen unserer Mitarbeiter weltweit, erkennen wir, dass jetzt der richtige Zeitpunkt ist, um den Onkel weiterzuentwickeln Bens Marke, einschließlich seiner visuellen Markenidentität, was wir tun werden. " Hinzu kommt, dass sie "noch nicht genau wissen, wie sich die Änderungen oder der Zeitpunkt genau ändern werden, aber wir prüfen derzeit alle Möglichkeiten."

In der Tat hat die weiße Marke seit 1946 einen Schwarzen namens Frank Brown auf ihrer Verpackung, der nie etwas mit den Reisprodukten zu tun hatte. Ein weiteres unglaublich rassistisches Versehen ist die Tatsache, dass "Onkel" verwendet wurde, um sowohl befreite als auch versklavte Schwarze von Weißen zu bezeichnen Südstaatler (die sich weigerten, sie mit Titeln wie "Herr" zu bezeichnen) Wie bei Tante Jemima wird Mars weiterhin Reisprodukte unter einem anderen herstellen Markenname.

ConAgra Brands, der Hersteller von Mrs. Butterworth Pfannkuchensirup hat auch veröffentlichte seine eigene Erklärung Das Unternehmen wird mit einer „vollständigen Überprüfung der Marke und des Pakets“ beginnen. Das rassistische Branding hat sich fortgesetzt das "Mammy" -Stereotyp, das eine Karikatur einer kurvigen schwarzen Frau als Flaschenform und verwendet Ikonographie. Und später am Mittwoch gab B & G Foods Inc., die Muttergesellschaft von Cream of Wheat, bekannt, dass auch sie eine Überprüfung ihrer Verpackung durchführt.

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